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ⓒ 팝마트 글로벌 공식 홈페이지

요즘 Z세대에서 제일 핫한 캐릭터, 라부부(LABUBU) 들어봤어?

중국 장난감 브랜드 팝마트의 랜덤 피규어 시리즈 중 하나로, 홍콩 예술가 카싱룽(Kasing Lung)이 디자인한 캐릭터야. 복슬복슬한 털, 뾰죡한 이빨, 토끼 귀, 장난기 가득한 미소가 트레이드 마크! 이 독특하고 매력 넘치는 키링이 지금 전 세계를 휩쓸고 있어.

라부부 인기는 그냥 ‘귀엽네~’하고 넘길 수준이 아니야. 구하기 어려운 히든 에디션은, 그 가치가 상상 초월이거든! 요즘엔 아예 ‘라부부가 주식보다 낫다’는 말이 나올 정도야.

2만 원 대 키링이 리셀가 30배 넘게 뛰기도 하고, 브랜드 협업 한정판은 100만 원 이상에 거래되기도 해. 전 세계에 단 하나뿐인 초기 라부부 모델은 지난 6월, 경매에서 2억 넘는 금액으로 낙찰됐대. 억 소리 나지?

오프라인 인기도 장난 아닌데, 미국과 일본에서는 새벽 3시부터 줄 서서 오픈런 하고, 영국에선 쟁탈전 끝에 판매가 일시 중단되기도 했어. 심지어는 라부부를 며칠만 소장할 수 있는 대여 서비스까지도 나타났대.😲

ⓒ 블랙핑크 리사 인스타그램

이렇게까지 라부부가 인기 많은 이유는 뭘까?

가장 큰 이유는 바로 블라인드 박스 방식 때문이야. 박스를 열기 전까지 어떤 캐릭터가 나올지 모르는, 말 그대로 가챠 방식이지. ‘이번에 뭐가 나올까’하는 기대감이 수집욕구 제대로 자극하는 거야. 게다가 유명 브랜드와의 협업, 한정판 마케팅으로 희소성까지 더했어!

여기에 셀렙 효과도 한몫했어. 블랙 핑크 리사, 로제, 리한나같은 글로벌 셀럽들이 라부부를 가방에 달고 나오면서 ‘핫한 아이템’으로 급부상한 거지.

물론 마냥 긍정적인 시선만 있는 건 아니야. 리셀가 폭등, 가품 이슈로 라부부에 대한 ‘과열된 소비’라는 비판도 있어. 그래도 글로벌 금융사 JP모건은 라부부를 ‘차세대 헬로키티’라고 평가했대.

과연 라부부는 헬로키티처럼 세대를 넘나드는 캐릭터로 살아남을 수 있을까? 아니면 한때의 유행으로 끝나게 될까?